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Il Commercio Elettronico per i consumatori finali - Business to consumer (BtoC).
La motivazione piu' forte che spinge un'impresa al commercio elettronico diretto al consumatore finale consiste nell'uso della rete come reale canale di vendita da affiancare ai canali tradizionali o se la tipologia dei prodotti e/o servizi si presta in maniera particolare,  creare un unico canale di vendita online.